连续打磨细节的身手李蓉蓉 麻豆。

文/林致&依光流

《物华弥新》在国内上线一周年了。

动作一款文物拟东谈主题材的手游，凭借各别化的上风，它在拥堵的二游赛谈建树了我方的位置——游戏在公测首周预约破三百万，其官方账号在B站有两百多万粉丝，视频累计播放超4000万。

咱们在旧年也，当时游戏刚上线百日，在BW和CJ亮相时被玩家们围得水泄欠亨。

一年已往了，《物华弥新》刻下如何样了？

它有收货——在2024年活水破2亿；也有口碑——上榜了TapTap年度游戏大赏，取得「最好传统文化游戏」。

看了《物华弥新》一周年庆的内容，我认为他们逐步找到了属于他们我方的路，况且探索剖析了一个流弊问题：如何站在年青东谈主视角，把文博这个迂腐沉着的题材诡计好、作念长线？

01

从另一个角度看敦煌

周年庆时常是游戏运营中最具分量的时间点之一，主题的取舍能看出游戏的取向和试吃。

《物华弥新》公布的PV开门见平地先容了这次的主题：敦煌。

这是个兼具民众说明、历史厚度和审好意思空间的主题：玩家们老到且有好感，剧情可以挖掘深度，好意思术作风也有拓展空间。

在题材落地上，比如周年庆的两个已矣脚色，却别出机杼地取舍了民众说明度没那么高的晓示类文物——酒帐与莫高窟记。

「酒帐」的文物原型是《归义军衙府酒破历》。这是个记录了财政记录、物质退换、东谈主物走动和宽待事务的「活水账」。

图源水印

一个「活水账」如何作念拟东谈主？《物华弥新》的念念路是作念出情面味。

熟知敦煌戈壁的大小事，八面玲珑、亲切友好的酒馆雇主的脚色就再稳健不外了。

酒帐脾气随心，在鸣沙山上诡计一个“需要的东谈主才能看见”的酒馆，也常在交通关口上作念交易， 算算酒馆里的账目、天气好时在敦煌城走走、匡助搭客定制游览攻略……什么事齐作念。

在东谈主物立绘中，酒帐身披推行晓示上的笔墨飘带，一手提着酒器体式的算盘，一手拿着羽觞，支配还有一款印着「酒」字样的登科瓷执壶，这些想象，齐生动地呈现出了其推行的酒类账目元素，也突显了其开脱倜傥的脾气特质。

酒帐的服装，饰有波状几何纹和西域元素花边，立绘配景上还选拔了极富敦煌特质的宝相斑纹样组成，体现出敦煌多文化收集、灿若星辰的嗅觉。

另一个脚色「莫高窟记」的文物原型是《莫高窟记》墨书题记。

这篇题记记录了莫高窟开凿历史上的几个首要事件，是莫高窟最弥留的历史文档之一。

图源：敦煌筹办院

不出丑出，比起酒帐的生存化，它的记录更偏矜重感。脚色的设定也保留了这个质感：莫高窟记的设定里，她是个鼓吹敦煌保护和树立职责的实干家，亦然辖下集合能东谈主的全球长，对莫高窟自出身起的历史了然入怀。

她的立绘从敦煌壁画中索求了视觉讲话，既体现记录者的文化内涵，又在一些细节上暗意了实干家的个性。

比如脚色的主体配色为橙、青、白、金几种心思，充满古典东方的审好意思调性。

再如举座纹样的想象，制作组从莫高窟的壁画中取材，交融火焰纹、云气纹、莲斑纹、卷草纹等元素，在视觉上加多了脚色的把稳感，也强化了其精神看护者形象。

脚色立绘周围的骑马东谈主物取材自《莫高窟记》推行场所的莫高窟第156窟中所绘的《张议潮统军出行图》，灵动庸东谈主侧面流露出她脾气中的行能源，也使玩家简略更为全面的了解文物相干细节。

只是看文物原型，这两个脚色所对应的并非传统风趣上的器物类文物，而是较为抽象的笔墨文件，败落直不雅形象、可视化元素有限。但《物华弥新》依旧友出了一份可以的答卷：

酒帐逼近情面与平常，在流动中退换事务，是现实走动的活泼要道；莫高窟记则代表轨制与传承，专注记录与看护历史，是学问体系的静态中枢。前者向外周旋，后者向内沉稳。

可以说，神色组并非机械取舍敦煌这一主题，而是通过对节点情境、文化内核的轮廓判断，找到既具说明度、又有斥地深度的标的，进而用两组设定互补的脚色，构建出敦煌之于东谈主的动态图景。

再说说周年庆的其他内容。

这次行径和以往的游戏内容也作念了不少关联。比如1.9下版块实装的「鹿王本生图」相似取材自敦煌文物，可视为一次行径预热；又如半周年UP脚色「莫高窟220」这次也迎来复刻，并新增了全新穿着。

游戏的一些特质玩法也对主题有所呼应，比如主宰九色鹿跑酷。

这次更新还优化了玩家呼声很高的悔棋操作和助战系统，并重置了首充双倍。

后续登场的脚色剪影也激发了不少玩家商榷。

举座看下来，周年庆的行径有相称的举座性，对文化元素的索乞降再演绎也十分娴熟。可以说他们还是找准家具标的，在长线诡计上加快了。

02

沉着的文博题材如何作念长线

《物华弥新》这次周年庆的亮眼推崇，其实是它已往一年迟缓蕴蓄的成果。

用文物、博物馆这些看上去偏严肃的题材作念成的游戏，如何能在一年内，就跟二次元玩家浑然一体？它的题材离主流二游些许有些距离，如何让玩家认同这么的推崇形势？

复盘这次周年庆，能看到神色组其实一直在作念一件事：杰出我方的调性。不是去跟别东谈主比谁更卷内容密度，而是按捺把“咱们的各别在那处”这件事讲明晰，说具体。

以周年曲「千年醒」为例，短片选拔沙画作风，交融戏腔、唢呐等中国传统元素的新国风音乐，强化游戏的文化调性。画面与歌词相互呼应，串联起游戏一周年以来推出的多个脚色，敷陈器者如何超过历史，在新时期苏醒的故事。

同期，神色组邀请了B站数位驰名UP共同创作。这个声势甚而也蛊惑了圈外的玩家，不少东谈主自愿安利。

行径方面，也不是单纯作念吵杂，而是围绕文化调性作念了有标的的延展。

比如这次联动30 家博物馆的“怀珠抱玉”行径，不单在线上安排逐日签到和科普内容，还指引玩家线下打卡、领取操心明信片，进一步拉近诬捏游戏与现实文化场景的距离。这次行径也呼应了5•18海外博物馆日“快速变化社会中的博物馆将来”的主题，体现出神色组在文化传播面目上的积极探索。

图源水印

异业合营也不是敷衍蹭热门，而是挑了一些气质契合、生存感强的标的来鼓吹。像是联动徐福记、成齐景区纵贯车、方所书店的快闪学问沙龙，或者籁古新音线下音乐会这类偏艺术型行径，形势清楚、调性搭伙，很好地拓展了家具在现实场景中的文化存在感。

这些动作要是圮绝看，好像齐不复杂，与老例二游刊行运营手法相似，但组合在一齐，就能看出他们的尺度论其实相称明确：

最初，是打落发具的好意思学理念。从一运行的好意思术作风，就莫得走流量导向的审好意思，而是回到文物自己，酿成了我方的好意思学逻辑。

比如《物华弥新》早期和舞剧《只此青绿》的联动，当时游戏登场了脚色「沉山河图」。联动的两边齐是东方好意思学、文物国宝的再创作，气质十分契合，最终的质感也很可以，联动版块的脚色活水破千万。

第二，是通过连续更新和内容想象，建立玩家的文化认同。这点不是靠堆学问点，而是通过脚色与剧情，把文化信息滚动为行径逻辑和情怀动机，脚色身上那些与文物交运、时期配景交汇的叙事面目，让玩家和这些文化产生情怀流通。

何尝不算一种圣地巡礼

第三，是把品牌形象少量点渗入到玩家平常。从游戏内的系统到线下的展览、快闪、音乐会，酿成一种亲切的文化生存面目。不是一次性造势，而是稳步建立随同感，让玩家在现实生存中也能当然与游戏产生关联。

《物华弥新》的各别化题材确乎为它赢得了起步阶段的珍重和热度，但确凿决定它能不成走远的，是背后那套对文化的深度和会，以及围绕中枢价值所构建出的抒发尺度——这才是它走到今天最值得被看到的部分。

03

结语

回头看《物华弥新》这次周年庆如何选题、如何落地，其实也能看出它在回应一个老问题：各别化题材如何长线运营？

这类题材的上风在于稀缺，但只靠稀缺是留不住玩家的。确凿让它迟缓站稳的，是在明晰家具标的的基础上，连续打磨细节的身手。

这次摄取的周年脚色莫高窟记和酒帐，在气质与功能上酿成互补关系，一动一静、一虚一实，把敦煌这个远处而抽象的见地具体化了。

这不是“题材即卖点”的念念路，而是把题材动作素材，滚动为好意思术、剧情、叙事和用户体验的一整套搞定精确的尺度。

这背后也体现了神色组对文化类题材节律的拿持。他们不会一次性把配景全抛给你，而是用脚色设定、好意思术作风、剧情抒发少量点圮绝，让玩家我方代入、我方感好奇。

比起胜仗讲学问，他们更像是在搭一个敌视——让你先认为排场、再认为挑升念念，临了当然忻悦了解更多。这种面目幸免了大无数文化题材游戏常见的两个陷坑：西宾感太重、或文化只流于庇荫。

另一方面，B站刻下在泛二游内容上的念念路明显更教训了，对题材的判断力、对社区节律的把控、对家具资源的匹配齐在提升。像《物华弥新》这种不靠强玩法、不走强互动的类型，以前可能容易掉队，刻下反而能靠深耕内容迟缓蕴蓄出我方的上风。

从更大的角度看，《物华弥新》不仅提供了一个文博题材游戏的样本，也怒放了一个更宽的口子——它讲明注解了小众题材偶而只可作念成小而好意思，唯有搞定面目饱和塌实，它也能走出我方的节律。

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