追思昔日十余年，咱们见证了IP在中国内容界限的急速崛起。从率先对IP设备泉源、题材和呈现方式的艳羡，到如今IP已成为邻接内容、用户和品牌的关键纽带，这一演变历程折射出了通盘这个词行业的迭代与创新。

而短视频的入局，一方靠近长视频进行了时长上的争夺，另一方面也在扩大长视频IP的影响力，同期倒逼IP内容必须杰作化。

如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席扩充官孙忠怀所合计，关于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越彰着，其综合效应更是弗成替代。跟着行业的马太效应更加彰着，试图“保障”的凡俗之作，不敢创新、二满三平的长视频作品，会越来越莫得糊口空间。

孙忠怀提到，本年以来，腾讯视频在剧集、综艺、动漫、记录片等界限的内容施展全线出彩。其中，《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部IP接连成为全民热议的焦点，并带动城市文旅昂扬。此外，笑剧综艺厂牌“笑吧”给足用户心思价值，《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀8》等记录片更引颈市集高口碑。

咱们合计，这些优质IP不仅丰富了用户的文娱生活，也为品牌营销开辟了全新的可能性。IP的生命周期正在延迟，其影响力从屏幕溢出，深深浸透到用户的普通生活和破费有筹算中。对品牌而言，这是前所未有的机遇。

靠近这么的市集形状，腾讯视频在生意化说念路遴荐上，建议了腾讯视频旺品牌的三大营救——“旺奇稳”。“稳”，体当今踏实的优质内容供给和强盛的生态撑抓；“奇”，则是通过创新的营销手法为品牌赋能；“旺”，最终方针是杀青品牌的蕃昌发展。

经过2024年腾讯视频平台IP接连爆款后，品牌圈内也在慢慢形成一个共鸣——腾讯视频凭借其“旺奇稳”的营救，为品牌提供了一个踏实可靠的IP遴荐平台。用一句话详细来说即是“有鹅选鹅，不开盲盒”，鹅选IP成了品牌的承重墙。

在这个IP价值束缚升级的期间，品牌与内容的关系正在发生深刻变革。简约单的告白植入到深度的内容共创，再到如今将IP视为品牌策略财富的新念念维，内容营销正在履历一场范式的迭代。接下来，咱们会将进一步分解腾讯视频“旺品牌"”是怎样达成，以及背后的品牌怎样通过新的IP运营模式，千里淀恒久财富，启动生意增长。

01

从IP到品牌财富，内容营销的范式迭代

透过腾讯视频2025V视界大会，咱们体会到的是当下IP内容市集的风向，定制化、杰作化与深度化：

剧集界限，从《似锦》到《庆余年2》、《玫瑰的故事》，咱们看到的不仅是简易的制作和蛊惑东说念主的故事，更是一种大约深度邻接用户情态、激勉社会共鸣的文化表象。这些作品延迟到了现实生活中，成为东说念主们茶余饭后的话题，影响着东说念主们的生活方式和破费遴荐，甚而一部剧带火一座城。

以《玫瑰的故事》为例，这部剧创造了"北京到底有谁在啊"这么的爆款台词，带动了联系旅游景点的热度。数据清楚，剧集播出后，北京旅游联系搜索量增长207%，剧中取景地预订量环比高涨572%。这种“文旅联动”效应生动展示了优质IP对用户步履的潜入影响，也为品牌营销开辟了新的可能性。

综艺市集上，《喜东说念主奇妙夜》《脱口秀和ta的一又友们》等喜综，展现了一种全新的品牌融入方式。它们不再欢畅于简单的植入告白，而是将品牌理念与节目内容有机长入，创造出既能欢畅用户心思价值，又能传递品牌价值的私有体验。

以《喜东说念主奇妙夜》与好意思团团购的和谐为例，通过将好意思团团购职业微妙融入笑剧段子，杀青了当然植入。同期，推出“笑声红包”举止，让用户在不雅看节目时可赢得好意思团优惠券，进一步增强了互动性。这种创新的和谐模式不仅保证了节办法文娱性，还灵验进步了品牌影响力，促进好意思团的用户调动。

动漫如《剑来》的爆红，则揭示了国漫对年青群体的强盛影响力。这种影响力不仅体当今不雅看数据上，更反应在品牌IP联动、邻近居品销售、冒失媒体商议等多个维度，为品牌开辟了一个全新的营销阵脚。

体育赛事IP也展现出强盛的生意价值，比如巴黎奥运会的转播权之争就彰显了大型赛事IP在数字期间的策略地位，比如NBA在年青群体中与日俱增的影响力。以腾讯体育赛事与云南白药的跨界和谐为例，云南白药气雾剂完成了从“药品”到“通顺搭子”的品牌身份调治，成为了体育嗜好者通顺包里的标配。

这种IP内容和营销迭代的背后，是一整套逻辑和运营念念路的调治。

腾讯在线视频副总裁王伟摄取36氪采访时建议，他们的生意化理念已从“IP内容的生意化运营”升级为“IP内容镶嵌品牌内容财富运营”。这一滑变反应了平台对IP价值通晓的深化，为品牌提供了新的财富蕴蓄方式。

基于对IP内容和品牌营销市集的恒久不雅察，长入上述提到的内容风向以及生意化理念，咱们绘图了一张简图，用于直不雅贯通IP在内容营销步骤里的功能与价值。

如图示，这种新念念路将IP视为品牌财富核心构成部分，代表了内容营销的一次伏击迭代——以多元IP内容为核心，邻接用户力量，彼此激活，构建品牌财富并最终鼓动生意增长。

按照王伟的说法：“IP是平台的，但翌日咱们但愿这个IP是客户的，这关于咱们来讲是一个比拟大的调治。”这种念念维的调治使得品牌大约更深入地参与IP的创造和运营历程，从而建立起与破费者更邃密的情态邻接。

在实践中，这种新式的和谐模式还是展现出强盛的遵守。以《似锦》与好意思团的和谐为例，好意思团通过创新的“似锦头条”营销花样，将其职业深度融入上海的高贵生活场景，成为剧情的有机构成部分。更进一步，好意思团推出的“似锦好意思食舆图”让用户能在现实中探索剧中的好意思食宇宙。这种作念法不仅提高了品牌曝光，更创造了一种千里浸式的品牌体验，让好意思团成为用户探索上海似锦的一部分。

这种新式的和谐模式不仅为品牌开辟了新的营销渠说念，更伏击的是，它正在重塑品牌与破费者之间的关系。通过深度参与IP内容的创造和运营，品牌不再是简单的告白主，而是成为了优质内容的共同缔造者。这种调治使得品牌大约以更当然、更有机的方式融入破费者的生活，从而建立起更深厚、更抓久的品牌至心度。

然而，这种新模式的得胜实施并非易事。它条款品牌具备更高的创意技艺和更深入的市集知悉，同期也需要内容平台提供更生动、更怒放的和谐机制。如王伟所言，“咱们不是甲乙方，是杀青团结个营销方针的‘搭子’”。这种伙伴关系的建立，记号着内容营销正在参加一个全新的期间。

02

细则性增长引擎的构建

破费者珍眼力的踱步、媒体渠说念的多元化、以及市集竞争的加重……这些皆是摆在品牌眼前的问题。用钱不难，何如花才难，不少品牌们皆在喊：给我一个细则性吧！

腾讯视频的“旺奇稳”营救，其实即是对这个呼声的恢复，也即是建构细则性的增长引擎。

咱们不雅察下来，这个“细则性增长引擎”包括四个层面：踏实曝光、精确触达、深度交融和恒久蕴蓄。听起来像是武侠演义里的四大神功，施行上即是要让品牌在市麇集站稳脚跟，越打越强。

1.踏实曝光：IP矩阵式全标的心事

在碎屑化的媒体环境中，赢得踏实且高质地的品牌曝光是越来越贫寒的。腾讯视频通过其多元化的IP矩阵，为品牌提供了全标的、高频次的曝光契机。

以《庆余年2》与东阿阿胶的和谐为例，咱们不错显明地看到IP和谐怎样为传统品牌注入新活力。此次和谐的亮点包括：

他们微妙地将居品融入剧情，同期在剧外开展全标的营销攻势，杀青了“剧中包场”和“剧外扩场”的双重遵守。通过IP授权联名居品、剧内高能种草和剧外冒失媒体追投，东阿阿胶得胜将小金条打酿成天猫618的爆款新品，销售增前程步3倍。

这个案例中，范若若和长公主两位代言东说念主，触达不同方针东说念主群，区别杀青了19%和17%的R3流入率。更伏击的是，东阿阿胶得胜将品牌与“矗立优选”的消畏惧智邃密探讨，完成了全年度、多场景的品牌塑造。

2、精确触达：数据启动的个性化营销

东阿阿胶IP矩阵式的铺开，其精确度的杀青离不开强盛的数据支抓和分析技艺。在这方面，腾讯告白的“如翼”系统为品牌提供了关键的本领和数据撑抓，以及营销知悉。

具备三大核心技艺：契机东说念主群（RO）识别、全周期品牌财富搞定、以及基于模子引导的投放策略。这些技艺使品牌大约更高效地触达潜在和现存的方针东说念主群，同期杀青营销遵守的透明化。

“如翼”系统的核心价值，在于匡助品牌从告白运营迈向品牌财富运营，从而显明地看到营销投资的恒久价值。

3、深度交融：品牌与内容的无缝衔尾

在内容营销中，杀青品牌与内容的无缝衔尾一直是一个伏击挑战。

金典与《玫瑰的故事》的深度营销和谐，为咱们提供了一个创新的案例，展示了怎样将品牌理念与剧情微妙交融。

从“玫瑰箴言”片头蛊惑眼球，到“玫瑰的遴荐”互动投票激勉全民参与，金典得胜将品牌元素融入了不雅众的追剧体验中。

金典的系列营销举止取得了显贵生效。"画玫瑰"互动蛊惑了110万+东说念主次参与，"玫瑰的遴荐"投票更是激勉了6000万+东说念主次的互动。在生意层面，IP定制奶卡成为品牌畅销品，5000瓶定制居品在20分钟内售罄，微信指数峰值更是大肆5亿。这些数据不仅反应了举止的巨大得胜，更印证了深度内容营销的强盛遵守。

4.恒久蕴蓄：构建抓久品牌财富

在快节律的数字期间，品牌怎样杀青恒久蕴蓄？品牌与腾讯视频的谜底是通过IP跨季联动，为品牌构建抓久的品牌财富。

以庆余年系列与百雀羚的创新和谐为例，百雀羚从《似锦》到《庆余年2》再到《长相念念2》，全部强硬地看好腾讯视频IP大剧所开释的全民效应。这种抓续性的和谐不仅匡助百雀羚的东说念主群财富大幅增长，更使其跃升至行业top4、国居品牌top1的位置，成为名副其实的国货好意思妆大剧营销新典范。

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另一个案例是TCL与腾讯视频的和谐。TCL在昔日一年里连气儿与《三体》《庆余年2》等重磅IP和谐，不仅敬重了这些IP的势能，更是精确知悉到了这些剧目背后与品牌高度契合的东说念主群画像。这种策略性和谐也让TCL618电商大战中取得了显贵生效。

这些案例印证了“有鹅选鹅，不开盲盒”的行业共鸣。通过与腾讯视频的恒久策略和谐，品牌不仅赢得了踏实的营销遵守，更构建起了难以复制的品牌财富，为翌日的抓续增长奠定了坚实基础。

03

内容为王2.0：IP启动的品牌价值改换

综上，咱们合计内容为王2.0来了：IP启动的品牌价值改换。这场改换的核心在于再行界说内容的生意价值，将IP从单纯的内容载体升级为品牌的策略财富。

最先是IP在全域生态的协同效应。

如腾讯公司副总裁栾娜在腾讯视频2025V视界大会提到的，好的内容，是全民高声响的基础，屏幕越多，珍眼力越踱步，信息越复杂。栾娜谈到，在腾讯的域内，基于14亿广博用户与丰富的技艺组件，不错伸开生态联动。在腾讯生态的巨高声场里，每一个品牌皆不错生动伸开营销举止，联动全域，浸透增益，产生漂泊效应，并赢得大回响。

其二，IP即品牌财富。将IP视为品牌恒久策略财富的一部分，而非短期营销用具。

这种念念维调治使得品牌大约通过抓续的IP和谐，构建起私有的品牌文化和价值不雅。

在内容为王2.0期间，确实的王者将是那些大约最佳地将IP价值调动为品牌财富，并在锐利的竞争中保抓创新活力的企业。

IP是邻接用户、塑造品牌、传递价值的核心策略财富。那些大约深刻贯通这少许人妻熟女，并在实践中束缚创新的品牌，会在翌日的市集竞争中占据先机。

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