年青一代的二次元们，对内容的消费容貌还是卓越了“不雅看”特殊视频，他们更倾向于“参与”和“体验”内容，并以社群行径和酬酢场景为链接酿成内容消费的闭环。

“为动漫游戏扮装庆生”既是典型情景之一。

“生咖”正流行

年青东说念主喜爱二次元扮装，也无比垂青扮装的寿辰。如今他们在给二次元扮装过寿辰上，拼厨力（圈内黑话，指财富参加）、拼尽心、拼典礼感。

一个正在快速流行的庆生容貌是“生咖”，也便是“寿辰咖啡馆应援”——粉丝们包下一间咖啡馆，用扮装的相片、谷子等来遮挡空间，沿路吃寿辰蛋糕、COS互动、发无料（克己左近）等行径。

这类“生咖”全部是由粉丝自愿组织，从场面租借、物料瞎想制作、到现场交代，自主筹集资金完成，这是与官方/授权主题咖啡馆的骨子各异。

1月13日是游戏《恋与制作主说念主》中扮装李泽言的寿辰。在此之前的十余天，寰球20+个城市就赓续启动了万般“生咖”行径，从一线到三线城市。举办生咖成了爱好者抒发爱好的“实力标配”，不仅是财富参加，更代表资源和智商。

北京向阳一家咖啡馆店主指出，“以前明星应援的需求比较多，但如今最多的是二次元应援。”本年下半年二次元庆生需求权贵增多，近期经办了《时空绘旅东说念主》《代号鸢》《世界以外》等生咖行径。诚然主持者预算有限，仅两三千元，“年事都在10多岁到20岁摆布，能有20多东说念主到场”。

越来越多东说念主擦掌磨拳，酬酢媒体上有不少生咖攻略，共享行径教悔和资本账单。不外另据了解，烧掉上万元、数千元“亏欠赚吆喝”的案例不在少数，纯正“为爱发电”。有粉丝我方出资筹备忙绿了两个月，门票订价不到百元，最终只卖出了三分之一——这无疑是笔失败的买卖，但却是最得手的好意思好回忆。

如今“生咖”还是带动一门滋坐褥业：有成心场面租借、定制餐饮等工作。北京、上海、深圳、南京、青岛等地均有专科生咖筹算场面。“生咖”的内容玩法也抑止创新，加入脚本杀、拍卖等万般化文娱体验行径。

二次元世界正在照亮三次元生计。

比较以往“二次元更偏向于圈地自萌”（宅家，摒除将二次元和三次元世界挂钩），如今生咖这类行径更像是“群众酬酢空间”，响应了时下年青东说念主的酬酢刚需——大众享受在三次元世界取得二次元内容/扮装的奉陪，也享受和同好的换取，大众沿路询查、共享、创造回忆和体验，从酬酢反馈中自我激勉、自我已毕。

琳琅满见识二次元应援文化

为二次元扮装庆生并非极新事物。国内早在2018年，《恋与制作主说念主》游戏扮装李泽言的粉丝私费包下深圳京基100大楼LED大屏，打出巨幅寿辰祝贺告白，筹款上百万，哄动一时。

随后几年，每逢有“纸片东说念主”过寿辰，都有“痛楼打卡”、“大屏打卡”、“寿辰应援”之类的话题登上热搜。

尽管居家时代褊狭受限，但这股趋势在2023年后反而愈演愈烈。#上海00后为纸片东说念主吃席#登上热搜，随后不久，海底捞因拒却“为棉花娃娃过寿辰”引争议。

市场已推向“无二次元扮装，不庆生”。酬酢平台上#生咖#、#寿辰谷阵#、#我推寿辰容许#、#生贺#等多个话题浏览达数千万级。仅小红书单平台#推活平常#和#推活#二者悉数有上亿浏览量。

乐滋滋也有庆生应援

小红书「我推寿辰容许」3500万浏览特殊视频

二次元庆生还是变成新常态、平常化，甚而有博主成心统计寿辰目次，仅12月就有多达145位“寿星”，实在莫得一天外档。不久前兴趣社区千岛上线“千岛组局”，包括“生咖”在内累计举办过1万场同好行径。

围绕生贺还是酿成了圈层文化，牵动集体行动和流量效应。

比如，“痛楼”、“痛城”、“百城万屏”、“跨国投屏”还是成为主流样式。1月22日是游戏《光与夜之恋》中扮装陆千里的寿辰。为了给陆千里庆生，粉丝策动了一系列寿辰企划，包括在上海、北京、英国伦敦等地“百城万屏”应援告白，以及扬州、南昌、苏州等12座城市的阛阓打造“痛楼”（遮挡有扮装形象的建筑），说念旗、大屏、好意思陈等遮挡无处不在。

“痛楼”案例：《光与夜之恋》《斩神》《恋与制作主说念主》《时空中的绘旅东说念主》

爱好者不仅会到场拍照，甚而会追着跨城打卡。在一些爱好者看来，我方的ID和大屏上投放的偶像同框打卡，“这是一种爱的阐述，就像咱们沿途经寿辰了一样”。

切身参与让幸福变得具象化，纪录也一样病笃。即便本东说念主无法到现场打卡，也容许付费交付代拍照。万般代拍照、带ID打卡工作，3-5元顺手可取“电子幸福感”。

又比如，更大都的庆生容貌是“摆阵”：大众把我方买过的左近平铺开来拍照眷恋。最吸睛的“痛屋”，其背后造价可能高达数十万、上百万。既是典礼感和挂牵意旨，又有自我愉悦的神色价值。

如今也出现了“别墅代摆阵”、卖谷阵相片/视频、后期修图等滋生工作。常常“代摆阵”这类工作按数目或耗时订价，有造型瞎想的收费可达三四千元，遇到热点时段还要提前抢排期。

“摆阵”滋生工作

爱好者狂热，不惜财富，创新技俩。付费冠名星星、豪掷百万投放大屏应援、数百架无东说念主机扮演等，只为“我推（喜爱的扮装）必须有排面”。有妙技特长的还不错输出内容，画画、作念视频、写文、建扮装个站来庆祝，再不济也要“弹幕应援”赞助。

隐形狂欢节

年青东说念主追赶，“庆生”的消费带能源也推向新高度。2024年10月11日，《恋与深空》游戏扮装沈星复活日谷预售登上淘宝热搜榜一。1天之内，官旗店8款寿辰左近大卖5000万元，总共18款左近幽闲入账2亿。该游戏另外两位扮装，祁煜、黎深寿辰左近的销售数目也在百万单。

客岁《魔说念祖师》魏无羡寿辰之际，有零卖门店邀请coser担纲“一日店长”、发售松手商品，在主题店里“开派对”。古茗联名更是大操大办：定制主题套餐和左近、游轮寿辰宴、大屏应援和主题店，酬酢媒体声量过亿。这还不算上寰球主要城市的主题快闪巡回，中日两国多个消费品牌联动。诚然《魔说念祖师》动画还是结束，但仍能靠“庆生营销”一举拉动了一整个这个词消费季。

关于商圈而言，庆生也成了承载「留量」的内容容器。10月13日是游戏《原神》中扮装芙宁娜的寿辰。粉丝们在百联ZX筹备了寿辰线下展会、cos献艺、左近寄售等行径；还组织不雅影会，在场内大屏播放《2024芙宁娜寿辰会：名为整夜的多幕剧》寿辰会节目。以庆生来凝结文化社区。

2024年上海百联ZX室外大屏，有不下20位ACGN扮装生贺曝光

一位滋生品商店店长指出，“咱们每个月都会组织两三场寿辰会。此前筹备了《光与夜之恋》男主角之一萧逸的寿辰会，准备了东说念主物立牌和签名墙，并在门店的小红书账号上和主顾微信群里作念了行径预报。”当今，其小红书账号有3万多东说念主、微信群有约400东说念主，“这些高粘性主顾以16岁到20岁的学生居多。”

凭空歌手洛天依12周年，一场名为“共识之夜”的特等寿辰会拉开序幕。年青的粉丝们身着COS服装，挥舞着应援棒，全场不雅众积贮成一派蓝色海洋。与之同步，寰球线下百家影院举办不雅影行径，年青东说念主跑到院线共度“海角共此时”。

庆生坚强逐渐变成了狂欢节，文化量贩的超等节点。看成一种粗拙勾搭年青东说念主的神色勾搭点，庆生筹商着商品销售、品牌营销、体验式消费、献艺市场等万般化滋坐褥业。

内容消费容貌合手续裂变

从体式和声威上看，二次元应援文化在快速追王人k-pop。特等是乙游和二游，玩家对待游戏扮装堪比追星，作念数据、冲代言，不同阵营/圈层粉丝相互拉踩偶有发生。特等是2024年微博游戏大赏，玩家有组织的为喜爱的扮装“打榜”，有批驳以为市场濒临饭圈化侵蚀。

但更应该看到的是，内容消费市场的变化：

粉丝不仅仅对内容被迫获取，而是更倾向于参与内容和体验内容消费；市场愈动怒热，是“扮装经济+酬酢化（社区）”双重作用下的遵循。

线上酬酢媒体传播、线下社群化场景，让粉丝大约参与和体验内容消费，让粉丝之间相互酿成强调节和神色共振。与其说是粉丝经济，实质上是粉丝之间的经济。

夙昔几年间，“生咖”“庆生”这类应援文化快速发酵，横扫东亚。

在韩国，“生咖应援”始于文娱业，在疫后迎来权贵增长。小范围、无邪举办的样式让“生咖”爆发流行，甚而围绕“生咖”酿成了出行打卡的“方针地效应”。有报说念称，以《灌篮高手》为主题的“生咖”诱骗了日本等国际网友跨境参与，成为韩国特有的文化标记。

如今韩国的“生咖”也不仅仅“寿辰”，还滋生出了播出挂牵、开幕挂牵、出说念挂牵等琳琅满见识咖啡馆应援行径。韩国偶像公司也亲自下场，一手对准粉丝创作，将能手气克己谷子变成量产商品；一手加大寿辰松手商品设立，拉动增长。

无独到偶，日本这个二次元文化大国，也受到了韩流影响。韩娱内容和消费文化借由酬酢媒体灌入日本市场，2021年“推し活”被评为日本年度流行词，又在夙昔一年中热度企稳。

有调研和报说念指出，越年青的东说念主在应援（推し活）上的参加破钞比例越高。10多岁女性把可主宰收入的一半花在了应援上；10~69岁被调者为37%。矢野经济商量所数据，动漫类应援市场范围有3000亿日元（约140亿东说念主民币，2013年）。

日本商家更懂得榨取个体价值，甚而创举了“20元起步，一键应援”的个东说念主告白投放样式。“应援告白”甚而单独成为一个告白门类，2023年有377亿日元范围。《读卖新闻》报说念，自2020年启动，大板地铁车站应援类告白逐年增多，2023年销售额同比大增262%，2024年“每周都收到苦求”。

有报说念，日本从事智能手机手机充电器租借工作的INFORICH，12月23日启动个东说念主登应援告白工作“CheerSPOT”。用户只需破钞462日元起步，就能快捷地投放明星扮装告白，可选图片、时辰和方位。该工作掩盖日本4.5万块电子标牌。

年青一代消费者把“扮装/明星”推到了交易的舞台中央，奏凯营销商品“退居二线”。商家也更尽心于在酬酢媒体抛“钩子”，来营造群体追赶的诱骗力，卖神色价值、卖群体共情。

回到国内二次元市场自身，无论是“生贺”照旧“二次元应援”，若何更好诳骗内容创造“参与”和“体验”，大开新的内容消费容貌，是一个值得深挖的标的。

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